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  • Masamaso

    摘要

    玛萨玛索(MasaMaso)以男装为主打的电商,对于性别有明确的定向性,并且男性人群注重品牌性与质量的产品,智选在宣传过程中注重突出品牌与质量体现,配合兴趣定向和人群克隆技术投放。

  • 客户背景

    玛萨玛索(MasaMaso)源自欧洲经典服装设计理念。西班牙设计师领衔企划,欧洲各大时尚之都灵感采风,在摄取国际时尚元素的同时,结合亚洲男士的型貌特征,形成玛萨•玛索(MasaMaso)专属的东方时尚奢华风格,成为高端时尚男装的风向标。

  • 考核指标

    1、抓住商务男性人群,提高品牌性;

    2、关注成单率和访客率,提高客户粘着度

  • 投放策略

    1、通过累积用户数据,筛选高访问深度人群,并根据性别兴趣标识进行定向投放,抓取潜在的目标人群;

    2、根据用户的浏览特征,特别是浏览过的服装价格,在推送广告是抓到对应价格阶级的商品进行展示,让用户看到感兴趣并价格承受度高的商品。

    投放策略
  • 投放效果

    1、投放以来,通过抓回访客到达率提升150%,访客成本低于3元,客户黏着度较高;

    2、使用针对价格定向的策略后,客单价明显提升,日销售额提高到4位数,成本下降4.2倍。

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