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  • 惠惠购物助手

    摘要

    惠惠购物助手是网易出品的浏览器比价工具,在您网购浏览商品的同时,自动对比其他优质电商同款商品价格,并提供商品价格历史,帮您轻松抄底,聪明网购不吃亏!

  • 客户背景

    2011发布Chrome浏览器购物助手到如今发布手机app,网易出品保证;自动比价,货比三家不吃亏;价格走势一目了然,识别虚假促销不被坑;优惠信息全掌握;超简单分分钟淘到海外正品

  • 考核指标

    1、使用户在购物与对比价格时候找到实用的软件,使用同时深刻认可产品优势。

    2、提高惠惠购物助手的影响力与下载量。

  • 投放策略

    1、活动首先收集适合惠惠的媒体,内部网易有道资源易信、词典等,流量充足、用户质量高,转化得到保证;外部app媒体相机类、工具类、社交类等类型丰富,质量高,覆盖人群广,适合提高品牌性;再与结合购物人群的兴趣特征进行定向,同时利用网络环境投放到wifi或者4g人群,提高下载率。

    2、投放一段时间后,根据激活成本对测试媒体进行筛选和替换,激活成本良好的媒体进行细颗粒度优化;其余媒体进行剔除,保证媒体的最优化。并且测试不同兴趣对于下载和激活的影响,寻找最匹配人群。

    3、媒体和技术确定后,针对惠惠助手的产品特性与UI设计师进行讨论,对素材进行分类型测试,最终得出比较类、海淘类素材点击率、转化良好,进行重点优化投放。

    投放策略
  • 投放效果

    1、此次利用原生广告资源与惠惠购物助手的结合,有效利用众多资源,发现不同类型app与惠惠助手一定切合度,下载超过预期效果;

    2、由于效果显著,周消费从开始上千预算,翻倍到上w预算;

    3、其中激活成本呈明显下降趋势,下降89%,是最优成本达到个位数,激活数比投放初期增长8倍。

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