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  • 网易理财

    摘要

    网易理财是网易官方与多个金融机构合作打造的在线理财平台。有道智选通过浏览行为挖据数据,精确定位对中高档服务的需求人员,为网易理财抢占市场份额。

  • 客户背景

    面向广大互联网用户提供由网易定制的基金、保险、债券等金融产品,通过网易官方精选、定制,简化用户选择,方便购买。

  • 考核指标

    1、新用户量、注册量和试用量;

    2、日交易额、注册成本。

  • 投放策略

    1、重定向 加载有道代码,积累了大量用户数据,采用人群定向技术(RT)在全网媒体追踪访客,并根据访客特征展示相应广告。从而大大提升转化率。

    2、ST站选 智选平台整合优质的财经类媒体以及门户网站,形成具有竞争力的媒体圈,客户选择包括专业财经网站、视频网站、门户弹窗等优质的网站进行站点定向投放(ST),完成一站式的媒体采购。

    3、BT人群定向 根据网易理财的老用户属性,在2600+属性标签和1000+性智能标签中选取相匹配的用户标签,进行兴趣定向(BT),第一时间锁定目标用户群体,把海量的PV变为新客户。

    投放策略
  • 投放效果

    1、借助精准定向和专属样式设计,大大提升了点击率,并始终保持在0.1%-0.15%之间;

    2、注册用户数增长幅度达到30%,新增客户支付比例也高于其他渠道;

    3、投放期间ROI达到1:13,满足客户需求;

    4、广告投放期间,日交易额达到2亿,大大超过客户期望值。

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